蛇年春节的8天长假即将开始，旅游市场的热度持续攀升。今年是“春节”被列入非遗后的首个春节假期，因此各地“非遗游”的热度大增，家庭游成为主流。

今年春节，“非遗游”无疑是旅游市场的最大亮点。春秋旅游数据显示，截至1月23日，春秋旅游2025年春节的预订人次、营收等指标已超过2024年，总人次同比增长超20%。其中，国内游人次同比增长超20%，出境游人次同比增长超10%。春秋旅游副总经理周卫红表示，非遗文化与春节旅游的融合是今年产品最突出的特点之一。自2023年旅游业逐步恢复以来，面对出境旅游目的地的竞争，国内各地区旅游要素依然具有强大吸引力，而春节申遗成功后的宣传推广也在不断释放优秀传统文化对发展国内旅游的新动能。

美团旅行发布的数据显示，2025年1月1日以来，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%。“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量同比增长321%。国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%，国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%，国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。“春节”申遗成功让全球瞩目中国年，国内年轻人开启深度旅游。

飞猪发布的《2025年春节出游风向标》显示，近期非遗游相关搜索热度月环比增长133%。各地推出的非遗体验活动如逛灯会、庙会、赏民俗歌舞表演、穿汉服旅拍等吸引了大量游客的目光。马蜂窝的数据也显示，“春节旅行目的地”热度环比上涨171%，非遗体验、民俗活动等传统年节项目关注度与日俱增。特别是年味儿十足的广东潮汕以及福建地区，成为游客感受春节氛围的热门之选。