河南省许昌市并不是一个旅游资源丰富的城市，甚至没有一个5A级景区，但这并不妨碍它成为近几年的热门旅游地。随着胖东来及其创始人于东来的成功破圈，“去河南许昌逛胖东来”成为了全国网红旅行项目。

在巨大的流量下，于东来和胖东来似乎出现了一些问题。尽管许昌此前以“中国假发之都”闻名，但近年来因为胖东来而受到更多关注。由于于东来对商业版图的扩张非常谨慎，即便在河南也仅有许昌和新乡拥有胖东来门店。每到周末和节假日，来自全国各地的游客怀着好奇心来到这里，想要见识一下这个被誉为商业世界里的“乌托邦”。

然而，流量带来的不仅是知名度，还有超负荷的人流。在互联网的推动下，胖东来已经成为不再仅服务于本地人的商业体，周末的消费者几乎都是来自许昌周边，甚至湖北、湖南等地。巨大的人流量导致商场周围1-2公里就开始出现交通拥堵，自驾前往的游客通常需要花费30-60分钟才能进入超市区域。社交媒体上，不少网友吐槽节假日前往胖东来核心门店时常常要排队两小时，购物却只需十分钟。即使顺利进入超市，排队也是常态，尤其是自营商品相关货架前经常挤得水泄不通，许多“网红商品”长期处于缺货状态。

这种现象也在财务数据上有所体现。近日，于东来在社交媒体上公布了胖东来集团及旗下门店的最新经营情况。数据显示，截至11月26日，本年度胖东来集团累计销售（许昌新乡两地）已达146.38亿元，本月累计销售达11.94亿元。其中，胖东来时代广场店位居销售榜首，本年度累计销售达38.69亿元。天使城销售额达到23.6亿元，生活广场销售额达10.61亿元。其他门店的本年累计销售数据均在10亿元以内。据证券时报报道，今年胖东来的营收水平，在去年A股商贸零售行业中可以排在第七位。